Was ist ein Kreativranking?
Ein Kreativranking ist der Versuch, Wettbewerbe in ihrer Qualität und ihrer Bedeutung zu beurteilen. Dies ist in der Regel nicht ganz einfach und nie wirklich objektiv möglich. In den Redaktionen der Zeitschriften, die Kreativrankings erstellen (Horizont, W&V, manager-magazin), entscheiden Expertenteams einmal jährlich über die Einstufung. Kriterien sind in der Regel die Faktoren:

1. Reichweite: international/national 
2. Anzahl der Teilnehmer
3. Qualifikation und Renommee der Jury
4. Anspruch des Wettbewerbs

Vergeben werden die Gewichte 1 bis x, wobei gilt, je höher die Punktzahl, desto wichtiger beurteilt der Expertenkreis den Wettbewerb. 

Toplisten
Ist die Gewichtung der Wettbewerbe festgelegt, wird eine weitere Liste erstellt. Diesmal werden die Agenturen in eine Reihenfolge gebracht, die erfolgreich an Wettbewerben teilgenommen haben. Je nachdem, ob diese den ersten, zweiten oder einen anderen Platz erreicht haben, wird das Gewicht des Awards mit einem festgelegten Faktor nochmals multipliziert. Gewinnt eine Agentur mehrere Awards, so werden diese Punkte aufaddiert. Die Reihenfolge der Agenturen erfolgt dann gemäß der erreichten Punktezahl.

Links auf die Kreativrankings

Horizont Kreativranking 2005
manager-magazin Kreativ-Index 2005
W&V Kreativranking 2005

Berechnungsbeispiel
Ein Unternehmen gewinnt bei den Cannes Lions einen goldenen Löwen, das entspricht den ersten Platz. Dafür erhält die Agentur Punkte. Einmal Punkte für den Gewinn z.B. 6 Punkte multipliziert mit dem Gewicht des Awards im Ranking, also z.B. 10. Dies ergäbe in der Summe 60 Punkte.

Die Berechnungsverfahren der Rankings weichen voneinander ab. Das obrige Beispiel soll lediglich erklären, wie die Gewichtung generell funktioniert.

Die Besucherwertung
Registrierte Nutzer unserer Seite haben die Möglichkeit, selbst eine Bewertung für Awards zwischen 1 (=weniger wichtig) und 10 (=sehr wichtig) zu vergeben und damit selbst einmal Experte zu "spielen".