Beschreibung Ausgezeichnet wird jeweils ein Unternehmen, eine Institution oder gesellschaftliche Gruppe als Ganzes, vertreten durch die Führungsspitze. Ziel des Award ist, die Bedeutung von kommunikativem Führen als innovativen und dynamischen Baustein der Steuerung von Unternehmen und Institutionen zu verankern und öffentlich zu machen. Der Deutsche Kommunikationspreis wendet sich zugleich gegen das Spartendenken in der Kommunikationsbranche und fordert zur integrierten Nutzung der Instrumente auf.