Neuer Rekord bei eingereichten Agentur-Eigendarstellungen Werbeagenturen in der Überzahl Mit einem neuen Teilnehmerrekord geht der vom Kommunikationsverband und der Beratung cherrypicker veranstaltete CREA Credential Award in sein viertes Jahr. Der CREA prämiert jährlich die besten Agentur-Eigendarstellungen. Mit 103 Einreichungen aus allen Kommunikationsbereichen hat sich die Zahl gegenüber 2005 fast verdoppelt. Nach der ersten Sitzung der mit Marketingent-scheidern hochkarätig besetzten Experten-Jury am vergangenen Mittwoch in Hamburg haben 12 Agenturen den Sprung auf die Shortlist geschafft. Diese präsentieren sich am 28. November 2006 erstmals persönlich in der abschließenden zweiten Juryrunde. Am gleichen Abend werden vor 200 geladenen Gästen im Hamburger Museum für Kunst und Gewerbe die Preisträger gekürt. Unterstützt wird die feierliche Verleihung in diesem Jahr vom Magazin Stern.
„Wir freuen uns über diese großartige Resonanz. Sie bestätigt uns eindrucksvoll, dass der CREA eine wichtige Rolle bei der weiteren Professionalisierung von Agentur-Eigendarstellungen spielt. Zur diesjährigen Rekord-Teilnahme hat bestimmt auch unsere Neuerung beim Auswahlverfahren beigetragen.“, zeigte sich Initiator Oliver Klein, Inhaber von cherrypicker und Vizepräsident des Kommunikationsverbandes, sehr zufrieden. Denn mit der persönlichen Präsentation der eingereichten Arbeiten in einer zweiten Jury-Runde geht der CREA in diesem Jahr neue Wege. Für Klein ist das nur konsequent: „Wir bilden damit genau das ab, was sich täglich in hunderten Marketingabteilungen abspielt. Die Agenturen schicken ihre Unterlagen ein und nur diejenigen, die den Kunden überzeugen, werden zum Präsentationstermin eingeladen.“
Auf 12 Kandidaten aus sieben Kategorien wartet im November diese Kür. Die Shortlist wird in 2006 eindeutig von den Werbeagenturen dominiert, die gleich sechs Finalisten stellen. In immerhin vier von zehn Kategorien - Direct Marketing, Sponsoring, Internet und Event – wurden jedoch keine Shortlist-Plätze vergeben. Gerade im Bereich Direct Marketing ist das überraschend, da Agenturen mit dieser Spezialisierung in den letzten drei Jahren mit ihren Eigendarstellungen beim CREA glänzten. Überhaupt bedauerte es Klein, dass es eine Reihe von Agenturen immer noch nicht schaffte, die Empfehlungen für ihre Kunden bei sich selbst anzuwenden.
Die Förderer des diesjährigen CREA sind DMGDW (Den Mutigen Gehört Die Welt), GolinHarris, die TV Spielfilm als Sponsor der ersten Jurysitzung sowie dem Stern. Weitere Infos zum CREA sind abrufbar unter:
Shortlist CREA Credential Award 2006
Kategorie Werbung
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